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三亞:“空中絲路+創意營銷”鋪就國際旅游“黃金道”
作者:admin  更新时间:2019-08-05

原標題:“空中絲路+創意營銷”鋪就國際旅游“黃金道”

  近日,一則消息令三亞旅游從業者感到十分振奮:三亞在歐洲新聞電視台投放的旅游廣告專題片,計劃於歐洲中部時間7月29日晚間首播。此次廣告專題片共有8集,每集時長5分鐘,全方位介紹三亞吃住行游購娛旅游元素。

  近年來,三亞積極織密國際航線網絡,相繼開通了“三亞—倫敦”等國際航線,國際化步伐不斷加快。三亞旅游廣告登上百余輛巴士亮相倫敦街頭,精心設計推介的瓊島旅游線路和產品吸引國外游客目光……借助“空中橋梁”,三亞通過舉辦豐富的國際創意營銷活動,向世界遞出“鹿城名片”。

  截至目前,三亞累計運行國際或地區航線達40條。如何確保航線運營的可持續性?三亞市委常委、常務副市長陳鐵軍介紹,三亞以“大航線密布”為基礎,與BBC、歐洲台、歐洲體育頻道等境外媒體、平台合作進行“大媒體宣傳”,同時通過“大渠道對接”“大網點布局”“大陣容行動”以及“大產品開發”等務實舉措,精准對焦目標客源地,依托全球知名旅行商平台在境外開展“一站式整合營銷推廣”活動,全方位推進三亞入境旅游市場發展。

  有來有往,合作愈密。一方面,三亞制定國際旅游營銷“作戰圖”,按照“航線開到哪,營銷做到哪”的思路,積極“走出去”,在俄羅斯、英國、德國等客源國開展特色旅游營銷專場推介會。另一方面,三亞積極舉辦“請進來”宣傳促銷活動,不僅深挖成熟客源市場,也把目光瞄准新興有直航客源市場以及無直航的潛在客源市場,多舉措提高國際航班的客座率。

  2019年,三亞計劃組織11場“走出去”參加國際大型旅游展會,包括在柏林國際旅游交易會等展會期間舉辦一系列專場推介會、參加2019-2020克利伯環球帆船賽英國開幕式並舉辦三亞旅游(倫敦)推介會等,不斷提升三亞旅游目的地影響力,吸引更多國際游客的目光。

  一組數據直觀地印証了三亞國際旅游亮點紛呈:2018年,三亞接待入境過夜游客71.62萬人次,同比增長3.4%﹔截至今年上半年,三亞累計接待入境過夜游客達39.37萬人次,同比增長22.6%。通過“空中絲路+創意營銷”,三亞正逐漸鋪開一條“黃金道路”。


(責編:李浩蓉、蔣成柳)

 

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